El concepto SEO (search engine optimization) ha irrumpido en el mundo de todos los que trabajamos en marketing y comunicación y a la vez ha revolucionado la presencia de las empresas en Internet.
De forma simple, podríamos definir SEO como el conjunto de técnicas empleadas para optimizar la visibilidad de nuestra empresa o página web en los motores de búsqueda, o lo que es lo mismo, aumentar el tráfico y el número de visitantes que acceden a nuestra información.
Las tácticas de SEO están presentes en toda la etapa de elaboración y mantenimiento de un sitio web. El primer paso es elegir un dominio que debe contener la palabra o palabras clave a la que hacemos referencia (el nombre de la empresa o artículo), después habrá que elegir y crear todas las páginas con la misma estructura. Para el mantenimiento de los artículos es importante elegir las etiquetas correctas, incluir la palabra clave en el titulo y en los contenidos. El proceso es complejo y hace falta recurrir a la ayuda de expertos para conseguir un óptimo posicionamiento.
Muchas palabras que antes desconocíamos se han instalado ya entre nuestros vocablos habituales: key word, anchor text, black hat tactics, link spamming, page rank, no follow, cross linking…
